在被Tinder起诉后,这款三星应用能否在品牌重塑中存活下来?

  • 栏目:资讯信息 时间:2018-06-06

约会应用Tinder正在追查初创公司3nder,这是一款促进三人合作的应用程序,该公司在诉讼中声称3nder正受益于两家公司名称的相似性。廷德尔不仅起诉了3nder,他们还起诉了其创始人莫迪·特里福诺夫,此举可能会使他的整个业务瘫痪。

广告trifonov并不打算悄悄地走。5月3日,Tinder发起了一项名为“Tinder吸袜子”的活动,鼓励3名Tinder用户将脏袜子送到Tinder总部。但由于财力相对较少,3nder决定对其应用程序进行重新命名,希望Tinder退出其诉讼。

品牌平等度降低,重新品牌化或重命名公司不是一个容易的决定。重命名意味着先前积累的品牌资产流失——你从头开始。虽然3nder是一家年轻的公司,但它的媒体运气不错。当这个应用程序还是一个登陆页面时,它吸引了3nder所在的英国和美国的记者的目光,这要归功于它的产品的淫秽性质。

但是3nder这个名字本身也可能有助于引起人们的注意。不仅因为它听起来像廷德尔(虽然3nder说它的发音是“三个安德”,大多数人称它为“海燕”),请注意,还因为它使用了千禧年的说法。21世纪," - NDR "已经成为一种常见的约会应用后缀(例如: Grindr、Blendr、Binder、rinser )。加上3和“3nder”意味着一个适合三个人的约会应用程序。这很明显,很容易记住。它是那种在你脑中挥之不去的名字。

Feeld logo这个应用程序被重新命名为“Feeld”,一个更抽象的标题。应用程序的配色方案将保持原样,相同的双色橙色。徽标是三个重叠的丸状图形,与2014年更新的Airbnbs徽标非常相似。(同样值得注意的是,Airbnbs logo因其与生殖器的诡异相似而被誉为“另类”。

虽然这一改变可能会让Tinder安心,但它可能会减少3nders吸引新用户的势头。据该公司介绍,自两年前推出3nder以来,已有157万人在iPhone上下载了3nder。报导说,另有七万八千人正在等待Android版本,该版本将于今天以新的名称发布。3nder没有做太多营销,而是依靠媒体报道和口碑传播。有了这种品牌重塑,它可能不得不改变路线,开始投入更多的资金来购买消费者。

一个意外发现的人Trifonov推出3nder时,他从没想过这个应用程序会成为一个业务,更别提与一家“拥有你整个约会生活”的公司发生法律纠纷了。“

广告坐在伦敦巴比肯城外,看着三个喷泉喷出的水,特里福诺夫在电话里向我解释,处于与游戏中最大玩家之一的诉讼中心是什么滋味。特里福诺夫说:“3德只是一个社会实验。“我从来没有推出过它,因为‘好吧,现在我要创业了。”

3nder被认为是给女友的情书,因为她向女友坦承自己对别人,特别是对女人的感情感到羞耻。特里福诺夫说:“当我发现我没有生她的气时,我很生气,因为她对此感到难过。”。“这个应用程序是一种向她展示有很多人喜欢她和像我这样的人”一对想要将他们的关系扩展到一夫一妻制之外的夫妇。

一旦这个应用程序的想法建立起来,Trifonov,一个贸易设计师,买了一个域名和一个15美元的模板,很快地模拟了一个引子页面,并让它在网上发布。几天后,点击量大的媒体如媒体所称,热火朝天地谈论着“三人行”。“太神奇了,”他说,回忆起他对自己的想法受到的敬畏。“人们在谈论我周末制作的东西,甚至没有应用程序!这只是一个引子。“

当他看到围绕着他所设置的引子页面的兴奋时,他觉得自己真的必须构建产品。这意味着雇佣开发商和寻找投资者。特里丰诺夫从英国的Haatch集团获得了种子投资(不要与廷德尔出生的IAC孵化器孵化实验室混淆)。尽管Haatch不再参与3nder,但该公司从天使投资者那里获得了资金,并雇佣了一个10人的团队。

一个安全的( r )空间?应用程序的主要吸引力在于,它表面上给了用户一个性好奇而不受惩罚的机会。3nder专注于三分球,吸引了一个既有性好奇又对同性相遇开放的用户群。人们可能会觉得在3nder上比在Tinder上更自由地探索他们不太主流的兴趣,因为3nder的观众是为更多的特定对象量身定做的性活动。因为Tinder吸引了可能赞成也可能不赞成非现状性欲望的人,所以用户不能总是那么肯定,不遵守异质规范的关系标准是安全的。

Tinder很难为既不是直截了当又不是直截了当的人创造一个安全的空间。它被称为“酷女的残暴应用程序”,因为即使一个女人在自己的个人资料中被认为只对女人感兴趣,她也可能会收到男人发来的信息( dick pics )。相比之下,用户不能在3nder上发送裸照。

广告广告tinder没有为用户提供识别转基因或非二进制的方法。反过来,一些变性人用户也报告说,他们因为变性人而被禁止使用约会应用程序。

这样,Tinder就面向一个更传统的约会市场,在这个市场上,一个平台会介绍两个人,这样他们就可以约会、勾搭或者建立长期的关系。但是3nder正在寻找一种更不寻常的约会方式,让人们既可以探索自己的身份,也可以单独或集体地体验不同种类的性活动和生活方式。越来越多的轶事证据表明,人们对一个平台的需求激增,这种平台能够实现这种相遇。根据J . Walter Thompson Intelligence,3月份发布的3nder appA调查显示,Z一代比千禧一代更少受到性别二进制的束缚。NPR报道,年轻人拒绝性别规范,“性别流动性”一词越来越多地被纳入公共词汇。据纽约杂志《美国科学》报道,美国人也在进行更多的实验,报道同性性行为的比例越来越高。

3nder,无论有意还是无意,很快就会感受到这种探索性和身份的文化。3nder不仅仅是一个约会应用程序(或者可以说是三人应用程序),它可能为正在想出问题的人提供了一个空间。它甚至可以替代专门为同性恋观众开发的应用程序,比如Grindr或她。(根据CDC的数据,大约78 %的3nders用户是直的,相比之下,美国有92 %的女性和95 %的男性是直的。)

虽然3nder自称包罗万象,欢迎非二元性别和各种性取向,但它在前进的道路上肯定有自己的失误。早些时候,该应用程序在“性取向”类别下列出了女性、男性和变性者等性别标识符。性取向是指相对于自己的性别而言,一个人被哪些性别吸引,而性别认同则反映了一个人如何给自己的性别贴上标签。3此后,der已对这部分入职流程进行了纠正。

为什么现在起诉3nder?tinder可能不会对这一新的性实验浪潮视而不见,尽管其存在的证据大多是轶事。廷德尔拥有的内部数据甚至可能反映了这种转变。去年,Wired报道,42 %的Tinder用户已经有了恋爱关系——同样比例的夫妻已经有了第三次恋爱。不管怎样,廷德尔已经表达了为所有类型的人服务的愿望。去年,在Fast公司的FCLA活动中,Tinder CEO肖恩·拉德告诉记者奥斯汀·卡尔,“Tinders不是一回事。它涉及各种不同的事情——连接、长期关系、友谊——Tinder上有大量的观众,并且有大量的连接发生,所以我们的重点不是一种特定类型的连接。“今年,公司在为不同类型的体验量身定制方面迈出了几大步。六月份,Rad表示,它将为用户提供除了男性和女性之外的在应用程序上识别自己的方式。而就在几周前,该公司推出了Tinder Social,这是一种让一群人配对并见面的方式。

Tinder着眼于将平台扩展到一对一连接之外,现在可能会将3nder视为潜在威胁。这当然可以解释为什么要花近两年的时间才能在三人组的应用程序中脱颖而出。fast Company向Tinder寻求这个故事,但没有得到回应。

虽然3nder只有一小部分Tinder用户( Tinder每月估计有5000万用户),但这款三人应用确实有相当一部分用户需要支付额外的功能。去年,3nder推出了付费隐私功能,阻止用户Facebook好友在应用程序上看到他们。现在大约有15 %的每月活跃用户为这项服务付费。相比之下,Tinder Plus有100多万用户付费,虽然超过3家用户付费,但在Tinder整体业务中所占比例较小。投资者注意到了这一点。tinders母公司Match Group最近因未能大幅扩大其在2016年第二季度。

Tinders难以吸引付费用户可能是因为Match Group培育了一些最大的约会品牌,但在线约会领域相当拥挤。tinder存在于一大群竞争对手中,包括evence、邦布尔、格林德、达契、埃哈莫尼、阿什利·麦迪逊、弗罗姆、Scruff、咖啡与百吉饼、3nder和铰链。一个更少的约会应用程序在这个领域提高了每个人的机会。更重要的是,从兽群中剔除3头,也可能会吸引更多的人来Tinder寻找新推出的社交元素。

现在怎么办?3nder向Tinder提交了其品牌名称,目前正在等待回复。与此同时,三人行公司正慢慢地在与Tinder的法律斗争中赔钱。特里福诺夫说:「我们有现金流量,可以用来保护自己。」但即使赢了官司,3德/费雷德也赔了钱。要收回费用,就必须提出反诉,这意味着要在诉讼费上多花钱。特里福诺夫说:「不好的是我们可以把它投资在产品开发上。」

而且你不太可能看到来自所有3nders社区的大量支持,因为通过跳到它的防御,成员们基本上会公开宣布他们至少有兴趣拥有一个三人组。虽然3nder用户可能会在志同道合的人中间畅所欲言,但他们中的许多人可能并不倾向于在应用程序的墙壁之外展示自己的个人喜好。

当廷德尔在3nders业务上陷入财务困境时,特里福诺夫将品牌重塑视为重新定义公司的机会。

广告他说:「三人组应用程式是一个吸引媒体注意的廉价行销伎俩。」“我们实际上不仅仅是一个三人组的应用程序。“他认为,品牌重塑将使公司更加专注于发展社区。例如,随着新品牌的推出,该公司也推出了一种数字墙纸,可以放在电脑主屏幕、社交媒体标题或电话屏幕上,以表明他们是feed社区的一部分,当然,只有那些对自己的喜好感到舒适的用户才可以这样做。这种墙纸的目的是想办法扩大3个人/感觉能力,以建立现实生活中的联系(就像两个人在酒吧里注意到对方手机上的墙纸一样),这样即使应用程序本身在诉讼过程中死亡,它的品牌也能继续存在。

该公司正在探索其他途径来加强3nder / Feelds品牌的离线。在Feelds重新设计平台上,有一张店面的照片和一个标题,上面写着“我们正在规划一个物理空间,在那里安装设备,谈论性和人性,展示新的交流和娱乐技术”。feeld将为人们提供一个机会来探索一个对话的世界,对性的好奇是正常和积极的。“毕竟,尽管它的用户可能觉得自己不太舒服,因为在公共场合、网络上经常光顾,但他们中的许多人可能会觉得参加私人面对面的活动更安全。相关阅读

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Trifonov说,3nders早期成功创建了一个围绕性开放的小社区,他认为这个社区正在成长。即使Tinder能够关闭他的公司,他也不相信它会扼杀对像3nder这样产品的需求。此外,虽然他同意Tinder Social可能会尝试吸引3nder / feed用户,但他认为Tinder产品太过广泛,没有像3nder那样真正营造一个安全的探索空间。

「这是一个互相支持、支持开放的社群……[·廷德尔]永远无法在他们的产品中捕捉到这一点。」

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